تحلیل رقبا و کشف شکاف محتوایی

یکی از مهم ترین قابلیت های دستیار سئو، بررسی وضعیت محتوایی سایت در مقایسه با رقبا است.

افزونه می تواند به شما کمک کند موضوعاتی را پیدا کنید که رقبا درباره آنها محتوا دارند اما سایت شما هنوز پوشش مناسبی برای آنها ایجاد نکرده است.

این اطلاعات می تواند برای توسعه وبلاگ، ساخت صفحات جدید، ایجاد دسته بندی های مناسب و بهبود معماری سایت استفاده شود.

در تحلیل شکاف محتوایی چه چیزهایی بررسی می شود؟

موضوعات موجود در سایت.

موضوعات پوشش داده نشده.

صفحات و دسته بندی های مهم.

کلمات کلیدی مرتبط.

فرصت های محتوایی.

سطح اهمیت موضوع.

ارتباط موضوع با ساختار فعلی سایت.

پتانسیل ایجاد صفحه یا مقاله جدید.

فقط پیدا کردن شکاف کافی نیست

فرض کنید سیستم ۳۰۰ موضوع جدید پیدا کند.

خب، تبریک. حالا فقط ۳۰۰ مشکل جدید دارید.

به همین دلیل دستیار سئو صرفاً یک فهرست بزرگ از پیشنهادها تولید نمی کند.

هدف این است که پیشنهادها اولویت بندی شوند.

برای مثال می توان بررسی کرد:

این موضوع چقدر به کسب وکار مرتبط است.

آیا سایت قبلاً محتوای مشابه دارد.

آیا ایجاد صفحه جدید منطقی است.

آیا بهتر است صفحه موجود توسعه داده شود.

موضوع باید مقاله باشد یا دسته بندی.

اولویت انجام آن چقدر است.

به این ترتیب پیشنهادها از حالت «انبوه داده» به یک برنامه قابل اجرا نزدیک می شوند.

تحلیل سایت های تازه کار و سایت های بزرگ

رفتار دستیار سئو برای همه سایت ها یکسان نیست.

یک سایت تازه تأسیس با ۳۰ صفحه نباید مانند سایتی با ۵۰۰ مقاله تحلیل شود.

برای سایت های کوچک، تمرکز بیشتر روی:

ساخت معماری محتوا.

ایجاد دسته بندی ها.

شناسایی موضوعات پایه.

ساخت خوشه های محتوایی.

پیشنهاد صفحات ضروری.

خواهد بود.

در سایت های بزرگ تر، تمرکز بیشتر می تواند روی:

شکاف محتوایی.

همپوشانی صفحات.

موضوعات فراموش شده.

بهینه سازی صفحات موجود.

توسعه خوشه های محتوایی.

و شناسایی فرصت های جدید باشد.

اتصال به Google Search Console

حدس زدن خوب است.

داده واقعی بهتر است.

دستیار سئو می تواند از اطلاعات سرچ کنسول برای تحلیل وضعیت سایت استفاده کند.

این داده ها کمک می کنند سیستم فقط بر اساس ساختار سایت تصمیم نگیرد و عملکرد واقعی صفحات در گوگل نیز در تحلیل ها در نظر گرفته شود.

اطلاعات قابل استفاده از سرچ کنسول

کلیک ها.

Impression.

CTR.

میانگین رتبه.

صفحات ورودی.

عبارت های جستجو.

تغییرات عملکرد صفحات.

کلمات کلیدی در حال رشد.

کلمات کلیدی دارای افت.

صفحات دارای پتانسیل رشد.

پیدا کردن فرصت هایی که ممکن است ندیده باشید

گاهی یک صفحه روی رتبه ۸ یا ۹ قرار دارد.

گاهی یک عبارت هزاران Impression دارد اما CTR آن پایین است.

گاهی صفحه ای بدون اینکه برای آن برنامه خاصی داشته باشید شروع به گرفتن ورودی می کند.

این موارد می توانند فرصت باشند.

دستیار سئو کمک می کند چنین سیگنال هایی ساده تر شناسایی شوند تا بتوانید قبل از تولید ده مقاله جدید، روی صفحاتی کار کنید که همین حالا پتانسیل رشد دارند.

پیشنهاد ساختار سایت

یکی از تفاوت های مهم دستیار سئو با بسیاری از ابزارهای سئو، توجه به معماری محتوا است.

زیرا مشکل خیلی از سایت ها کمبود مقاله نیست.

مشکل این است که مقالات بدون ساختار منتشر شده اند.

مثلاً سایت ممکن است ۱۵۰ مقاله داشته باشد، اما:

دسته بندی مناسبی نداشته باشد.

موضوعات مرتبط به هم متصل نباشند.

صفحات مادر مشخص نباشند.

چند مقاله یک موضوع مشابه را هدف گرفته باشند.

بعضی دسته ها تقریباً خالی باشند.

بعضی موضوعات بیش از حد تولید شده باشند.

دستیار سئو می تواند بر اساس محتوای موجود، پیشنهادهایی برای ساختار بهتر سایت ارائه کند.

معماری محتوا به جای انبار مقاله

هدف نهایی این است که سایت به مجموعه ای از خوشه های موضوعی تبدیل شود.

برای نمونه:

سئو

تحقیق کلمات کلیدی

سئو داخلی

سئو تکنیکال

لینک سازی

ابزارهای سئو

تولید محتوا

استراتژی محتوا

تقویم محتوایی

محتوای محصول

مقالات آموزشی

وردپرس

افزونه های سئو

سرعت وردپرس

امنیت وردپرس

بهینه سازی سایت

در چنین ساختاری، هر محتوای جدید جای مشخصی دارد.

پیشنهاد دسته بندی جدید

اگر سیستم تشخیص دهد تعداد مناسبی از مطالب حول یک موضوع وجود دارند اما دسته بندی مستقلی برای آنها ساخته نشده است، می تواند ساخت یک دسته جدید را پیشنهاد کند.

همچنین می توان بررسی کرد که:

آیا دسته جدید واقعاً لازم است.

کدام مطالب باید داخل آن قرار بگیرند.

چه صفحه ای می تواند نقش محتوای اصلی آن دسته را داشته باشد.

چه موضوعاتی برای تکمیل آن خوشه هنوز کم هستند.

کشف موضوعات جدید برای تولید محتوا

یکی از کاربردهای اصلی دستیار سئو، ساخت بانک ایده محتوایی است.

اما پیشنهاد عنوان بدون شناخت سایت تقریباً بی ارزش است.

سیستم ابتدا تلاش می کند وضعیت سایت را بشناسد.

سپس پیشنهادهایی ارائه می دهد که با محتوای فعلی، دسته بندی ها و فرصت های کشف شده ارتباط داشته باشند.

پیشنهادها می توانند شامل موارد زیر باشند:

عنوان مقاله.

کلمه کلیدی اصلی.

کلمات کلیدی مرتبط.

Slug پیشنهادی.

Meta Description.

دسته بندی پیشنهادی.

اولویت تولید.

یادداشت محتوایی.

پیش نویس سازی گروهی

وقتی تعداد پیشنهادها زیاد می شود، ساخت دستی پیش نویس ها خودش تبدیل به یک پروژه کوچک می شود.

دستیار سئو امکان آماده سازی گروهی اطلاعات مورد نیاز برای تولید محتوا را فراهم می کند.

برای هر موضوع می توان اطلاعاتی مانند موارد زیر را آماده کرد:

Title

Slug

Focus Keyword

Related Keywords

Meta Description

Category

Author

Priority

Content Notes

این اطلاعات می توانند برای تولید و مدیریت تعداد زیادی محتوای برنامه ریزی شده استفاده شوند.

خروجی CSV

تمام برنامه تولید محتوا نباید داخل یک سیستم زندانی شود.

به همین دلیل امکان دریافت خروجی CSV در نظر گرفته شده است.

این خروجی می تواند برای:

آرشیو برنامه تولید محتوا.

ارسال برای نویسندگان.

استفاده در تیم سئو.

انتقال به ابزارهای دیگر.

ویرایش گروهی.

مدیریت پروژه محتوا.

استفاده شود.

مناسب تیم های تولید محتوا

اگر چند نویسنده روی سایت فعالیت می کنند، پیشنهادهای محتوایی می توانند به شکل برنامه ریزی شده آماده شوند.

برای مثال:

عنوان.

موضوع.

دسته.

کلمه کلیدی.

اولویت.

نویسنده.

توضیحات مورد نیاز.

در نتیجه مدیر سئو لازم نیست برای هر مقاله جداگانه توضیحات اولیه را دوباره آماده کند.

تحلیل دارایی های فعلی سایت

قبل از اینکه درباره آینده تصمیم بگیریم باید بدانیم امروز چه چیزی داریم.

دستیار سئو می تواند اطلاعات موجود در وردپرس را برای تحلیل ساختار محتوا بررسی کند.

از جمله:

نوشته ها.

برگه ها.

محصولات.

دسته بندی ها.

ساختار محتوایی.

عناوین.

اسلاگ ها.

اطلاعات مرتبط با صفحات.

هدف این است که سیستم ابتدا یک تصویر کلی از وضعیت سایت بسازد.

آیا واقعاً به محتوای جدید نیاز دارید؟

این یکی از سوال هایی است که ابزارهای تولید محتوا معمولاً علاقه ای به پرسیدنش ندارند. چون خب، شغلشان تولید محتواست.

اما گاهی جواب درست این است:

نه.

ممکن است بهتر باشد یک مقاله قدیمی توسعه داده شود.

ممکن است دو صفحه مشابه با هم ادغام شوند.

ممکن است دسته بندی موجود نیاز به تقویت داشته باشد.

ممکن است صفحه ای که همین حالا رتبه دارد فقط به بهینه سازی نیاز داشته باشد.

دستیار سئو تلاش می کند قبل از پیشنهاد صفحه جدید، ساختار موجود را نیز در نظر بگیرد.

کاهش تولید محتوای تکراری

یکی از مشکلات رایج سایت های قدیمی این است که چند نویسنده در طول سال ها درباره موضوع مشابه مقاله نوشته اند.

نتیجه:

Cannibalization.

صفحات مشابه.

لینک سازی داخلی نامناسب.

رقابت صفحات سایت با یکدیگر.

سردرگمی گوگل درباره صفحه اصلی موضوع.

بررسی دارایی های محتوا می تواند به کاهش چنین مشکلاتی کمک کند.

تحلیل رقبا با نگاه کاربردی

هدف از بررسی رقبا کپی کردن آنها نیست.

قرار نیست ببینیم رقیب مقاله ای با عنوان «۱۰ روش افزایش فروش» نوشته و ما سریع مقاله «۱۱ روش افزایش فروش» منتشر کنیم. تمدن بشری همین قدر محتوا درباره ۱۰ روش افزایش فروش تولید کرده است.

هدف، شناخت فضای رقابتی است.

برای مثال:

رقبا چه موضوعاتی را پوشش داده اند.

چه دسته هایی ساخته اند.

کدام موضوعات میان چند رقیب مشترک است.

چه بخش هایی کمتر پوشش داده شده است.

چه فرصت هایی برای ساخت محتوای متفاوت وجود دارد.

تبدیل داده به برنامه اقدام

دستیار سئو قرار نیست فقط گزارش بسازد.

گزارشی که بعد از مشاهده بسته شود و هرگز دوباره باز نشود، ارزش زیادی ندارد.

بنابراین پیشنهادها باید تا حد امکان به اقدام تبدیل شوند.

مثلاً:

فرصت پیدا شد

موضوع بررسی شد

اولویت تعیین شد

عنوان پیشنهاد شد

کلمه کلیدی مشخص شد

دسته تعیین شد

پیش نویس آماده شد

این یعنی حرکت از تحلیل به اجرا.

داشبورد مدیریتی سئو

در داشبورد دستیار سئو می توانید تصویری کلی از وضعیت پروژه مشاهده کنید.

بسته به داده های موجود، داشبورد می تواند برای نمایش مواردی مانند این استفاده شود:

فرصت های محتوایی.

وضعیت کلمات کلیدی.

عملکرد سرچ کنسول.

پیشنهادهای جدید.

صفحات مهم.

پیش نویس های برنامه ریزی شده.

وضعیت تحلیل ها.

ساخته شده برای مدیر سایت، نه فقط متخصص سئو

یکی از اهداف طراحی دستیار سئو این بوده که مدیر سایت نیز بتواند از اطلاعات آن استفاده کند.

یعنی قرار نیست برای فهمیدن هر صفحه مدرک تخصصی سئو لازم باشد.

پیشنهادها باید تا جای ممکن مشخص باشند.

مثلاً به جای:

«Topical coverage insufficient»

نمایش داده شود:

در این موضوع ۶ مقاله دارید اما سه موضوع مهم هنوز پوشش داده نشده اند.

یا به جای نمایش یک عدد خشک:

این صفحه Impression بالایی دارد اما CTR آن پایین است. عنوان و توضیحات صفحه را بررسی کنید.

مناسب چه کسانی است؟

دستیار سئو می تواند برای گروه های مختلف کاربرد داشته باشد.

مدیران سایت

برای اینکه بدانند وضعیت محتوای سایت چگونه است و تیم سئو روی چه چیزهایی کار می کند.

متخصصان سئو

برای تحلیل سریع تر، پیدا کردن فرصت ها و مدیریت برنامه محتوا.

آژانس های دیجیتال مارکتینگ

برای تحلیل چند پروژه و آماده سازی پیشنهادهای اجرایی برای مشتریان.

تیم های تولید محتوا

برای دریافت برنامه مشخص تولید محتوا.

فروشگاه های اینترنتی

برای توسعه دسته بندی ها، صفحات محصولات و محتوای آموزشی مرتبط با محصولات.

سایت های محتوایی

برای توسعه خوشه های موضوعی و جلوگیری از تولید مطالب پراکنده.

مناسب سایت تازه کار

اگر سایت تازه راه اندازی شده باشد، دستیار سئو می تواند بیشتر روی ساخت پایه تمرکز کند.

موضوعات اصلی.

دسته بندی ها.

صفحات ضروری.

کلمات کلیدی پایه.

برنامه اولیه محتوا.

هدف این است که سایت از همان ابتدا مانند یک ساختمان بدون نقشه ساخته نشود.

مناسب سایت های قدیمی

سایت قدیمی مشکل متفاوتی دارد.

معمولاً محتوا زیاد است اما نظم کم شده است.

در این شرایط سیستم می تواند برای بررسی مواردی مانند این مفید باشد:

شکاف های محتوایی.

موضوعات تکراری.

ساختار دسته بندی.

صفحات قابل توسعه.

فرصت های سرچ کنسول.

پیشنهاد موضوعات جدید.

اطلاعات شما بخشی از سرمایه سایت شماست

اطلاعات سئو، داده های سرچ کنسول، ساختار محتوا و برنامه تولید محتوا اطلاعات ارزشمندی هستند.

به همین دلیل طراحی دستیار سئو باید بر اساس حداقل دسترسی مورد نیاز و کنترل مدیر سایت انجام شود.

هدف این است که ابزار در خدمت سایت باشد، نه اینکه سایت برای ابزار کار کند.

تمرکز روی وردپرس

دستیار سئو برای محیط وردپرس طراحی شده است.

بنابراین تحلیل ها می توانند مستقیماً با ساختار واقعی سایت مرتبط باشند.

نوشته.

برگه.

محصول.

دسته بندی.

نویسنده.

پیش نویس.

و سایر اجزای محتوایی وردپرس.

این یکپارچگی باعث می شود پیشنهادها از یک ابزار کاملاً جدا از سایت نیایند.

یک چرخه کامل برای توسعه سئو

دستیار سئو می تواند بخشی از یک چرخه مداوم باشد:

۱. شناخت سایت

بررسی محتوای موجود و ساختار سایت.

۲. دریافت داده

استفاده از اطلاعات داخلی سایت و داده های قابل اتصال.

۳. تحلیل

بررسی وضعیت محتوا، رقبا و فرصت ها.

۴. پیشنهاد

پیشنهاد موضوع، ساختار یا اقدام بعدی.

۵. برنامه ریزی

تعیین اولویت محتوا.

۶. تولید

آماده سازی پیش نویس ها و اطلاعات مورد نیاز.

۷. بررسی عملکرد

مشاهده داده های جدید و اصلاح برنامه.

سئو یک پروژه یک باره نیست.

یک چرخه است.

چرا دستیار سئو؟

چون مسئله بیشتر سایت ها کمبود ابزار نیست.

ابزار زیاد است.

داده زیاد است.

گزارش زیاد است.

چیزی که کم است تصمیم قابل اجرا است.

دستیار سئو برای نزدیک کردن این اجزا به یکدیگر طراحی شده است.

به جای ده ها فایل پراکنده

یک محیط متمرکز.

به جای ایده های تصادفی

پیشنهاد مبتنی بر وضعیت سایت.

به جای تولید کور محتوا

شناسایی شکاف ها و اولویت ها.

به جای نگاه کردن صرف به رتبه

بررسی فرصت های واقعی رشد.

به جای برنامه ریزی دستی ده ها مقاله

پیش نویس سازی گروهی و خروجی ساختاریافته.

قابلیت های اصلی دستیار سئو

• تحلیل ساختار محتوای سایت
• بررسی نوشته ها، صفحات و محصولات
• تحلیل رقبا
• کشف شکاف محتوایی
• پیشنهاد موضوعات جدید
• پیشنهاد دسته بندی
• پیشنهاد معماری محتوا
• تحلیل اطلاعات سرچ کنسول
• شناسایی صفحات دارای پتانسیل
• پیشنهاد کلمات کلیدی
• تولید گروهی برنامه محتوا
• پیشنهاد Title
• پیشنهاد Slug
• پیشنهاد Focus Keyword
• پیشنهاد Related Keywords
• پیشنهاد Meta Description
• تعیین Category
• تعیین Priority
• ثبت Content Notes
• خروجی CSV
• مناسب سایت های کوچک و بزرگ

سوالات متداول

آیا دستیار سئو جای متخصص سئو را می گیرد؟

خیر.

دستیار سئو برای کمک به تحلیل و تصمیم گیری طراحی شده است.

تصمیم نهایی، بررسی کیفیت پیشنهادها و اجرای استراتژی همچنان نیازمند دانش و نظارت انسانی است.

هدف ابزار حذف متخصص نیست.

هدف این است که متخصص وقت کمتری برای جمع آوری و مرتب سازی اطلاعات تلف کند.

آیا افزونه خودش مقاله منتشر می کند؟

هدف اصلی دستیار سئو تحلیل، پیشنهاد و آماده سازی برنامه محتوا است.

فرایند انتشار می تواند تحت کنترل مدیر سایت باقی بماند تا هیچ محتوایی بدون بررسی انسانی منتشر نشود.

آیا برای سایت های تازه تأسیس مناسب است؟

بله.

برای سایت هایی که صفحات کمی دارند، تمرکز تحلیل می تواند بیشتر روی معماری سایت، دسته بندی ها و برنامه اولیه تولید محتوا قرار بگیرد.

آیا برای سایت های بزرگ مناسب است؟

بله.

در سایت های بزرگ تر امکان تمرکز بیشتر روی شکاف محتوایی، صفحات موجود، فرصت های بهینه سازی و ساختار محتوا وجود دارد.

آیا می توان اطلاعات را خروجی گرفت؟

بله.

برای برنامه های تولید محتوا امکان تهیه خروجی CSV در نظر گرفته شده است.

آیا داده های سرچ کنسول قابل استفاده هستند؟

بله.

اتصال و استفاده از اطلاعات Google Search Console می تواند برای تحلیل عملکرد واقعی صفحات و کلمات کلیدی استفاده شود.

آیا فقط برای وبلاگ کاربرد دارد؟

خیر.

دستیار سئو می تواند برای سایت های شرکتی، فروشگاهی، محتوایی، خدماتی و پروژه هایی با ساختارهای مختلف وردپرس استفاده شود.

آیا پیشنهادهای سیستم باید بدون بررسی اجرا شوند؟

خیر.

پیشنهاد هوشمند همچنان پیشنهاد است.

بررسی انسانی، به خصوص در تصمیم های مهم معماری سایت و حذف یا ادغام صفحات، ضروری است.

از انتشار محتوا بدون نقشه فاصله بگیرید

اگر نمی دانید مقاله بعدی سایت باید درباره چه چیزی باشد، احتمالاً مشکل کمبود ایده ندارید.

مشکل کمبود تحلیل است.

دستیار سئو ساخته شده تا بین اطلاعاتی که همین حالا در اختیار دارید و تصمیمی که باید برای مرحله بعد بگیرید ارتباط ایجاد کند.

سایت را تحلیل کنید.

فرصت ها را پیدا کنید.

اولویت ها را مشخص کنید.

برنامه محتوا بسازید.

و بعد تولید را شروع کنید.

دستیار سئو

از داده تا تصمیم، از تصمیم تا اقدام.